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新奇的一秒钟广告

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发表于 2015-11-13 16:52:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
新奇的一秒钟广告
       200921超级碗中,安海斯·布希公司和美国另一家的啤酒制造商巨擘米勒康胜公司为了在这全美都视目以待的赛事上打造出自己超人气的市场营销宣传方案,赚足观众的眼球,两家公司可谓是煞费苦心,现在我们来看看到底花落谁家呢?新奇的一秒钟广告到底是什么呢?
    一秒光阴何其短,为了转达出宣传的重点,鲍德温将广告拍摄的场景选在堆满米勒康胜啤酒的储存间。出演的配角也只是在米勒康胜公司上班的高大的黑人员工。在一秒钟的片段里,储藏间内的几个员工在一旁奔忙着,广告的主角则一边放开双手一边急速的大呼:迎接您来到一秒广告!与此同时,屏幕浮现了一个网站的网址:1secondad.com。虽然广告已经播完,但却勾起了观众的好奇心,那个网页制作里到底有什么新颖别致的事物呢? 鲍德温断定消费者在看过一秒的电视广播以后,十有八九都出于好奇心地去搜刮“1secondad.com”,而后点出来。果然不出所料,在赛事结束后, 米勒康胜公司的产品大卖。
    早在超级碗开赛前一个月,米勒康胜公司的营销总监鲍德温就谋划出了一则一秒广告。对于这个方案,公司老板和共事的伙伴都很不赞同,可鲍德温如许阐述:我记得一篇科学研究文章里写着,只需情境对,广告只需播放一秒钟就能够入脑。每一年举办超级碗的那一天,全美国有若干人守在电视机前,连插播也盯着看。对插播的广告,是人人评论和辩论最多的话题,免不了就是某某厂商又砸了若干钱打广告,观众听都听腻了。假如咱们反其道而行之,打出巨短的一秒设计,那必定噱头实足。
    鲍德温的一番详细阐发终极说服了每一个人,老板答应把一秒广告的项目管理全权交给了他。
    当时,超级碗, 最大的啤酒宣传商是安海斯·布希公司,而且是独一无二。在赛前公司便订下了4分多钟的宣传品牌的广告时段。播出时间只有30秒,却要消费300万美元。公司的一切工作人员都看好这次的宣传方案,以为只要开赛,商品便会大卖。可是没想到的是,他们斥巨资打造的广告设计方案播出后,竟然反响很平淡。原因就是另一家的啤酒制造商米勒康胜公司采用了一种新颖奇特的广告方案大获全胜。
    这样有趣味性的宣传方案,卖的倒是低价位的啤酒,对消费者而言,却极富吸引力。由于一秒广告播出的费用低,鲍德温从16日开端就将它放在美国25个地域电视台轮替播放。如许一来,一秒广告加倍的更得人心。
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