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明星广告代言的利弊

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发表于 2015-12-21 13:08:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
明星广告代言的利弊
    明星代言真的能够拉动营业额吗?虽然有些知名代言人能够促使消费者购置某个品牌商品,但依据相关的营销研讨数据表示,在对品牌购买的影响上,有无明星介入,差异并不大。明星广告代言的利弊。
    明星代言可不是让投资收益率最大化的灵丹妙药。实际上,这些名流面貌乃至有可能会妨害消费者与品牌树立感情共识。但是,只需思考全面、筹划完整并一直以品牌目的为重,明星代言大概就能在提升品牌知名度的同时,也会增加公司的销售额。
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    当然, 抉择良好个人形象的明星能为品牌增加一抹独特的气质,即便是闻名的品牌也能从中获益。然则,从另一方面来看,这类明星关系也存在着危险,选择不当就有可能减弱大众对品牌的认可度,再也不会感觉到这个品牌针对的是像我如许的人——而这类认可经常跟购置行动慎密相连,知名品牌也不例外。
    但是,假如能够找到如许一名明星,不只跟你的品牌异常符合,还许诺再也不代言其余任何品牌,而且能够长久互助无需付费,又会如何呢?若真是如此的话,那就意义不凡了。
    以“超级碗”广告宣传研讨为例,代言明星的均匀认知度是78%,而均匀品牌联系度唯一28%。可以这样说,在看这些商业宣传时,四人中有三个晓得代言明星是谁,但这此中只会有一人将宣传与品牌联系。
    虽然有些明星确切的能够刺激企业营的销额。就像2014年的“超级碗”,劳伦斯·菲什伯恩就为起亚的新车型K900胜利造势,并催生了很多购置必要,还有由威廉·达福、亚瑟小子和凯特·阿普顿携手出演的新奔跑CLA宣传也异常地获得了胜利。然则,约翰·斯塔莫斯就没能增进达能Oikos酸奶的营销额。其它,不只史蒂芬·科拜尔和“鸟叔”朴载相都没能进步人们对开心果的必要,就连《生活大爆炸》里深受观众喜爱的Penny——卡蕾·措科也没能在2013年改良丰田的营业额。
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