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广告人必读书籍推荐

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发表于 2015-8-18 16:21:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告人必读书籍推荐
    1.《一个广告人的自白》(Confessionsof an Advertising Man),是大卫·奥格威著名的广告著作。被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版,全球销量超过1500000册。
    过去的60年里,奥美广告公司从只有两名员工、没有客户,发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的文化传媒服务公司之一,在159个国家和地区设有497个办公室,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
    大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸于语言文字上。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)和《奥格威谈广告》影响深远,是广告从业者必读的经典之作。
    2.《丰裕的寓言》一书旨在通过回顾美国两百年广告的发展历程来解读广告的所扮演的文化角色和它的影响力。全书文字流畅,例据详实,是非常优秀的文化史著作。本书获《洛杉矶时报》当年度历史类最佳书籍。
    3.《影响力》本书将少数杰出的影响力大师经常运用的原则和技巧介绍给读者,从而让读者有更多的方法施展他们的影响力。这本书是美国心理学家罗伯特·西奥迪尼写的,他为我们解释了为什么有些人极具说服力和影响力,而我们总是不由自主的答应他们的要求。在这本书里,罗伯特·西奥迪尼博士为我们一一拆招,让我们学会如何让保护自己,以及这些招数又怎么为我们所用,绝对是一本对学习营销学的人有用的一本书。
    瞬间的影响就可以决定我们是否理智的对待了一件事,广告最大的特色就是影响力巨大。如果你有成为一个影响力大师的潜质,那么你在广告业也会一展宏图。这本书值得一看。
    4.《科学的广告》这本书可以让你深刻认识到广告的责任在于销售。本书的作者霍普金斯肯定广告是一门科学,而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现,它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则,过去几十年有效,相信未来仍旧是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的l923年的著作,能够跨越时空,在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因,真正的经典会历久弥新。
    5.《创意人》一本既轻松又很经典的“创意教科书”,创意不仅需要天分,而且需要自我训练。通过培训,企业员工和管理者可以成为充满创造力和“奇思怪想”的创意人。你是不是想过这样的问题:“为什么有的人创意多,有的人没有,创造主意有要决吗?”
    本书以反传统的思维模式,提出了新颖、独特的创意法,并运用大量事例进行说明,深入浅出、易于理解、不落俗套。无论是对促进个人成功还是改变广告策划者的思路或企业经营策略的讨论与形成,本书都是一本实用性很强的参考书。
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