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[商业模式] 电影式营销战略

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发表于 2015-12-14 16:28:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
电影式营销战略
   因为中国电影业还未形成成熟的衍生商品开辟形式,招致电影片子的本钱回收大幅依附品牌广告商家的植入,呈现植入乱象。实际上,衍生商品的开辟将发动异常大的产能代价及收益空间,也是内容变现的最好方法。2014年,中国电影片子的衍生品开辟更上一阶,不乏革新之举。电影式营销战略。
    数据表示,近几年交通运输、电子商务、美食与酒类、金融行业、3C等行业在影视作品中的投放力度持续上升,并且单次投入的价位也在逐年提高。相对品牌广告商家来讲,新型的影视营销是一种风险投资,此中的失败案例也不在少数,失败之后反而会引来观众的不解和伐罪。如若很幸运的获得胜利,那么这些案例将会给广告商家带来卓越的营销利益。
   《我的早更女友》环抱“暖男”主题,整合贸易产物资本,将护舒宝暖心礼包、早更急救箱、I Do、A.KATA暖心礼券与影片自立开辟的衍生品袁晓鸥牌暖宝.宝,聚集成“暖男”礼包;《北京爱情故事》的衍生产物“爱的礼包”,有主题曲的CD、湿巾、洗衣皂、烟花,共开发达千万的总产值。
    粉丝如今已变成明星号召力、影片上座率的婉转实证,片子投资方已将一部影片的“导演、演员的粉丝力查询拜访”作为重要的投资尺度。据泄漏坐拥千万粉丝的片子,哪怕只要有1%的粉丝去看片子就赔不了。电影作品、品牌广告商也深谙其道,环绕粉丝,通过各类互动、体验式营销。
   《匆匆那年》成为2014年贺岁档的票房冠军 (5.7亿),此中一个情节完成了三个品牌的同时植入,林嘉茉在婚礼现场经由vivo手机在苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼品,下单以后婚礼尚未进行苏宁 易购时光快递盒(一箱伊利牛奶)就送到现场。“一个镜头里把vivo、苏宁易购、伊利三个客户全包括了,植入里另有植入,与剧情自然地融合为一体”,世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵对《成功营销》记者说,“这还赞助苏宁完成了‘让观众关注到苏宁易购的快消品品类和送货速率之快’的植入诉求”,苏宁通过这次植入, 结合时光宝盒、创新营销、红包惊喜、时光盛典等方式引爆了双12的热销。
   《美国队长2》在小米手机上推出的米粉专属福利市场营销方式,推送片子主题应用及20万抽奖信息方式,在小米论坛宣布“票选《美队2》海报”信息,应用小米电视、小米盒子多平台传播《美队2》,最后将行动引诱至格瓦拉完成购票闭环,此次行动上线一周从小米平台转化的购票用户近10万人;《乐高大电影》设计了病毒式营销,勉励粉丝让自身参与片子的预告片中,粉丝将亲手规划的交通工具、自身认可的潮流元素参入到终端的特辑短片中,以调遣观众的积极性。
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